上证报中国证券网讯（叶子申记者俞立严）跟着2026年春节浮滥旺季到来，大健康类居品凭借贴合环球养生需求的上风，受到市集爱重。记者2月13日从片仔癀公司获悉，受益于节前浮滥市集升温，1月份该公司交出一份亮眼收获单：2026年1月线下渠谈销量环比增长超90%，线上多款新品销量达到“10万+”。

　　值得堤防的是，跟着环球健康浮滥理念从“治已病”向“治未病”转型，康养参与年岁显贵前移，越来越多年青东谈主运转加入健康养生浮滥阵营。在此配景下，片仔癀通过居品、渠谈、品牌等多方面改进，加快鼓吹年青化转型，精实在入齐市白领“轻养生”市集，关联居品的年青浮滥客群占比抓续训诲。

　　节前销量抓续增终年青客群迟缓扩大

　　近期，片仔癀多款居品销量增长较着。片仔癀关联讲求东谈主朝上海证券报记者确认，2026年1月以来，片仔癀国药堂（国医馆）线下渠谈销量环比增幅超90%，其中，年青浮滥群体抓续扩大。

　　“片仔癀的中枢浮滥群体以45岁以上的中高净值东谈主群为主，占比约55%至60%，是企业利润中枢守旧，但如今，19岁至44岁的新锐东谈主群占比已训诲至40%至45%，年增幅在3%至5%，年青客群的浮滥后劲抓续开释。”上述讲求东谈主说。

　　区域渠谈数据进一步印证这一趋势。片仔癀北京经销商阙京囡朝上海证券报记者先容，近一个月来，北京区域片仔癀锭剂等中枢居品销量环比增幅超50%，化妆品业务销量完了翻倍。“咱们通过抖音、小红书等渠谈以及商学院等平台针对年青群体进行现实，关联居品销售额达四、五百万元，同比增幅亮眼。”阙京囡说。

　　不啻北京，澳门片仔癀国药堂（国医馆）、横琴片仔癀博物馆林嘉韵也向记者暗意，2026年1月以来，片仔癀礼盒装市集需求稳步回升，其中，年青东谈主群体占比约20%，主要浮滥居品为日化居品等。

　　华东区域经销商柯建辉也暗意，本年春节前，华东片区片仔癀中枢居品及护肤品等销量环比增幅均在30%以上，年青客群浸透率抓续训诲。

　　线上渠谈同步发力，成为触达年青浮滥者的伏击阵脚。据片仔癀市集部东谈主士先容，京东2026年货节时辰，片仔癀多款居品踏进保肝护肝、清热去火等细分品类热卖榜单前线，多款居品标注“已售10万+”。

　　片仔癀提供的京东健康数据还夸耀，面前，片仔癀浮滥客群以31岁至45岁男性为主，客单价接近2700元，复购率超33%，其中年青用户复购频次卓著，部分中枢居品近14天好评率达100%，买家评价超万条，成为职场白领的“轻养生标配”。

　　构建多元化居品矩阵改进贴合市集需求

　　连年来，年青客群浮滥需求发生变嫌，推动传统中药企业加快居品改进。中研普华产业沟通院讲演夸耀，面前，环球健康浮滥理念已从“治已病”向“治未病”转型，“国潮”养生风尚兴起，年青东谈主成为养生浮滥新势力。北京百慧信息商榷有限公司发布的《2025年中国康养产业浮滥趋势讲演》也淡薄，30岁至50岁职场东谈主群康养参与率抓续上涨，30岁及以下群体占比达14.3%，康养需求向职场减压、心扉疗愈等全场景蔓延。

　　瞻念察到这一市集机遇，片仔癀聚焦年青群体碎屑化养生场景，推出多种适配居品。“包括顺应差旅佩戴的胶囊剂、适配办公室养生的含片居品等，以方便化、轻量化的居品形态，契合年青东谈主的养生习气，居品上市后受到市集招供。”片仔癀市集部关联东谈主士告诉记者。

　　数据夸耀，2025年以来，片仔癀6粒装、12粒装胶囊剂型妥贴出货，顺利入选京东熬夜护肝类药品热卖榜，成为年青职场东谈主的伏击选拔。

　　记者堤防到，2月5日，工业和信息化部等八部门联接印发《中药工业高质地发展实施决策（2026—2030年）》，明确淡薄“推动中药大健康居品改进发展”，“打造优质中成药名品”，支抓企业以“中药+”促进产业链向高附加值次第蔓延。片仔癀关联东谈主士告诉记者，连年来，片仔癀通过深挖经典名方、探索药食同源、和会当代科技，构建起多元化的居品矩阵，全主义阴私环球健康需求。

　　与此同期，片仔癀还积极培育第二增长弧线，构建医药、保健食物、化妆品、日化多品类协同发展的产业花样。“多元化居品矩阵的变成，灵验裁减了企业对单一居品的依赖。”上述东谈主士说。

　　品牌破圈+成本联动培育遥远增长动能

　　记者了解到，为了让年青客群进一步了解中医药文化的魔力，片仔癀冲突传统药企的刻板印象，以年青化的传播形式、多元化的品牌抒发，拉近与年青浮滥者的距离。

　　在品牌计谋层面，片仔癀淡薄“东方新国妆”发展计谋，对“片仔癀”“皇后”双品牌进行密致化定位，和会中医药文化与国潮元素，打造“癀小御”国风IP，推出多款联名居品。据先容，连年来，片仔癀推出的珍珠膏等好意思妆居品销量达到数十万至百万单，成为年青浮滥者追捧的“爆款”。

　　在传播渠谈上，片仔癀布局抖音、小红书、B站等年青群体聚首的平台，通过动漫演绎、意旨科普等体式，普及中医药常识。据悉，2025年，该公司推出的抖音挑战赛“酷热暑日非遗相随”，话题播放量达1.8亿。

　　渠谈布局的不断完善，也让关联居品抓续触达更多年青群体。据片仔癀关联讲求东谈主先容，在线下端，公司2026年将鼓吹“百城千店”计谋，加快终局门店彭胀，规画至2030年片仔癀国药堂（国医馆）数目将突破1000家；在线上端，公司全面布局主流电商平台，完了全场景阴私。

　　值得一提的是，片仔癀于2024年底在北京投建的朔方总部已进入运营，可灵验对接朔方区域上风资源，完善南北市集布局。中金公司研报暗意，“十五五”时辰，片仔癀有望强化南北市集各异化布局，通过数字化赋能训诲渠谈运营效力，进一步开释区域增长后劲。

　　不仅如斯，片仔癀还借助成本力量串联大健康产业链。“2025年以来，公司先后出资参与缔造中金医疗基金、高鑫润信大健康产业基金，聚焦中医药、生物医药、医疗器械等中枢赛谈，以‘投资+产业’联动模式，完了大健康产业协同赋能，拓宽产业界限，为品牌年青化转型与遥远增长提供守旧。”片仔癀关联讲求东谈主暗意。

　　弗若斯特沙利文掂量亚bo体育网，2030年中国改进中药市集界限将超2000亿元，跟着政策支抓力度加大，中药改进药研发将进入爆发期。中信建投证券暗意，跟着片仔癀抓续拓展新赛谈、加强品牌渠谈配置及研发布局，遥远增长后劲值得期待。