畴昔，不见得全齐没契机。

你有多久没逛过无印良品了？

曾几何时，主打筹划好意思学和极简主张的无印良品是无数中产群体的心头好，不管服装照旧日用品，购买无印良品的产物一度被视为领有全新的糊口模式。

等于这么一个在外界看来绝顶克制的糊口好意思学品牌，往时几年在国内市集的发展若干显得有些措施维艰。被蹧跶者吐槽性价比太低、产物性量差、可聘用的平替品牌多，相干"为什么宇宙不买无印良品"的话题也屡次登上微博热搜。

那么，如今的无印良品真实只剩下"贵"了吗？竞争日趋浓烈的畴昔还能有什么契机？

01 靠极简糊口模式爆火

公开尊府高傲，无印良品创立于 1980 年，品牌名的汉文阐发为"莫得品牌的好产物"，在日本主要以廉价为中枢卖点。

改善工序和简化包装为无印良品的廉价计谋提供支柱，产物一上市很快就在日本国内受到平常追捧，以至于在路边的便利店齐能往往看到无印良品的身影。

2005 年，无印良品庄重插足中国市集并在上海开出了首家门店。开首国内蹧跶市集还处在爬坡阶段，跟着蹧跶升级趋势的到来，无印良品收拢契机初始以每年新开 30~50 家门店的速率进行豪恣彭胀，2014~2016 年无印良品的中国销售额增长率分别达到了 14.3%、14.5% 和 45.7%，到 2019 年底时一经在国内开出了 250 多家门店，占据到全球门店总和的半壁山河。

截止到 2024 年 8 月，无印良品在国内的门店总和逾越 400 家，中国市集亦然除了日本原土之外的第二大营收撑持。

和在日本走廉价路子不同，无印良品在国内的中枢受众主若是中产阶层。

除了价钱身分，无印良品所倡导的极简主张、日式好意思学等全新糊口模式受到好多追求糊口作风的年青东谈主追捧，再加上线下门店主要开在各大城市中枢商圈，无印良品在国内市集飞快走红，成为无数中产阶层在购买服装或各式糊口用品时必逛的门店之一。

图源：无印良品官方微博

最经典的案例莫过于在无印良品线下门店所购买的袜子，和好多 120 度角的产物不同，无印良品的袜子被作念成了 90 度垂直角，穿鞋之后更梗概提高其舒截止。再比如日常使用的餐具和不必划分傍边脚的拖鞋等，无印良品在细节方面显得绝顶实用，小红书等社媒平台上不乏蹧跶者对其的陈赞之词。

除了极简主张和筹划好意思学外，无印良品梗概蛊惑盛大中产群体购买的原因还在于原材料端的选藏。

为了弥远践行环保理念，无印良品的产物平淡径直聘用使用不需要染色的自然材料，如特氟隆、PVC 等常见的日用品原材料齐不会出当今无印良品的产物中。这种模式不仅契合无印良品的极简主张，也梗概进一步缩短资本。

如斯一来，再加上抵蹧跶者的顺心和令东谈主身心愉悦的购物体验，无印良品最终成为了中产阶层全新糊口模式的代表品牌。

02 割不动中产群体了

老话讲，"当期间毁掉你的时候，连声呼唤齐不会打"。无印良品在国内市神志成就的交易听说，往时几年徐徐有些讲不下去了。

联结过往财报来看，2022 年无印良品母公司全年营收同比增长 9.4%，仅仅其营运利润和归母净利润却分别下落了 22.8% 和 27.6%，中枢三大撑持品类"衣食住"的销售额分别下落 6.9%、3.2% 和 4.6%。如果算上早在 2018 年就出现的负增长，无印良品增收不增利的情状以及在中国市集碰到滑铁卢可谓绝顶彰着。

为了积极自救，无印良品曾通过开出更多的门店来试图隐敝结尾蹧跶者，只不外本色阐扬并不尽如东谈主意。原因在于，无印良品似乎搞错了重点。

价钱身分，是无印良品在中国市集徐徐被蹧跶者所毁掉的要道。无印良品在日本市集一直齐是平价品牌，插足到中国之后少顷万变初始主打中端市集。事实上，无印良品在中国市集的产物售价一般齐要比在日本贵出 30% 傍边，部分产物以至梗概达到两倍之多。

图源：无印良品官方微博

蹧跶升级的配景下总有东谈主答应为之买单，仅仅跟着国表里的信息差徐徐被拉平，再加上国内诸多新品牌崛起，越来越多的蹧跶者初始意志到无印良品的产物价钱若干有些分歧理。

在小红书的社媒平台上搜索无印良品梗概看到好多相干订价过高的吐槽，产物隐敝包括家居用品、衣饰等品类。举例售价近 2000 元的汉麻四件套、158 元一个的垃圾桶、三双袜子要大几十元等，被蹧跶者吐槽当今的无印良品只剩下贵。

如果说价钱高是品牌自己的定位问题，产物性量不尽如东谈主意则成为了糟塌无数无印良品死忠粉的临了所有防地。寝衣还没穿两天就开线、宣传的实木餐桌径直开裂、就连食物当中齐被检测出了致癌物资，由于产物性量问题，往时两年无印良品受到来自市集监督管束局的屡次处罚。

在黑猫投诉平台上以"无印良品"为要道词进行搜索，梗概看到 2200 多条投诉，大多集会在诈骗蹧跶者和售后做事差等问题。

图源：黑猫投诉平台

以上还仅仅无印良品徐徐被蹧跶者所毁掉的"内忧"，"外祸"在于国内市集越来越多的平替品牌初始如棋布星陈般披露。

最典型的案例，莫过于被称为"无印良品门徒"的名创优品。从 2013 年开采以来，通过对日式杂货店模式的模仿，被称为"最牛 10 元店"的名创优品飞快彭胀，截止到 2024 年底一经在全球开出了 7700 多家门店，集团全年 170 亿元的营收更是创下历史新高。

在名创优品的线下门店，雷同的产物独一无印良品售价的一半以至更低。抵蹧跶者来说齐梗概得志日常需求的前提下，低廉当然就成了硬真谛，这亦然名创优品在全球经济环境并不睬念念确当下梗概竣事飞快彭胀的底层逻辑，说白了和无印良品在日本的计谋并莫得太大永别。

名创优品的崛起仅仅无印良品给自己合手一把汗的竞争敌手之一，电商期间的到来更是批量制造了好多家居日用品牌，无疑齐冲击了无印良品以往的市集份额。

以网易严选为例，通过"大牌同源"、"无印良品平替"等标签，网易严选推出了大量具有高性价比的产物，其中有 50% 傍边来自海外各大知名品牌的代工场，和无印良品连结工地方分娩的产物占比也有 6%。

自己产物问题未能惩处、往时多年又少有爆款出现，再加上诸多竞争敌手所推出的平替产物，无印良品在国内市集撑不下去也就不及为奇了。

03 畴昔还能有新契机吗？

在叮嘱竞争敌手们的崛起方面，无印良品并莫得坐以待毙，而是聘用通过降价遮挽蹧跶者的心。

公开信息高傲，从 2014 年头始无印良品 9 年时辰累计降价 11 次，经过中包括打折 50%、扣头季等促销看成在门店内随地可见。

问题在于不停降价所梗概给销售额带来的提答应用也仅限于短期，拉永劫辰来看或许还会进一步反噬品牌影响力。那么，无印良品接下来又该若何叮嘱时期寻求到发展新契机呢？

客不雅来说，中国市集对无印良品的伏击性不问可知。

一方面中国市集的店铺数目和销售额的孝敬度仍然辞让惨酷，除了门店数目仅次于日本原土，左证母公司所发布的 2025 财年第一季度阐彰着示，公司销售额为 94.09 亿，同比增长 21.3%，其中的一大助力就来自于中国市集；另一方面无印良品对中国市集的爱好进程绝顶之高，2024 年无印良品在中国最大的旗舰店落户于北京向阳大悦城，更早之前还在上海开出了全球首家农场成见店。

在业内东谈主士看来，无印良品终究要把要点放在产物端，包括推出更具有原土化秉性的产物以及梗概让蹧跶者买单的性价比属性。

事实上，无印良品曾推出过不少经典产物如今仍然备受年青蹧跶群体的追捧，如除尘滚筒、超声波香薰机、收纳盒和荧光笔等。这也从侧面反应了无印良品的产物品性和筹划好意思学等市集清楚，仍然留存于苍劲蹧跶者的心智之中。

图源：无印良品官方微博

接下来，无印良品当先需要作念的等于在产物开采端不竭更动，尤其针对中国蹧跶者的日常民风来推出更贴合本色需求的产物。独一这么，自己的极简主张调性和历久以来所相持到筹划好意思学时期够阐述出更大的上风，进而蛊惑新用户。

固然，跟着蹧跶市集举座环境的变化，最梗概径直斗争蹧跶者的线下门店变革相似至关伏击。除了此前接连开出各式秉性门店除外，无印良品一经不再执着于在中枢商圈开旗舰门店，而是潜入旁边社区来得志蹧跶者的多元化需求。

变化在于无印良品在本年夏天初始推出全新的廉价微型店铺业态" MUJI500 "，主要销售价钱相对较低（售价广泛在 25 元以下）且复购率较高的日用品。

从这个角度来看，念念要收拢中国市集亚bo体育网，回来产物、回来蹧跶者，对无印良品而言无疑至关伏击。